- المعارض والفعاليات
- الإعلانات الممولة - ميديا باينج
- الحملات التسويقية
- حلول إبداعية
دراسة حالة Jewel Festival مصر
Jewel Festival: حملة تسويقية
تأجير 80% من أرض المهرجان، وتضاعف المبيعات 6 مرات.
خلال عام، أجّر المهرجان أكثر من 55 مساحة للمطاعم والمقاهي على بحر الإسكندرية، أي 80% من أرضه. إعلانات موجهة، ورسائل لأصحاب المطاعم، ولافتات، وجدول حفلات، حوّلت 300 ألف جنيه في التسويق إلى أكثر من 6 ملايين جنيه.
- المدة
- 1 سنة
- الإنفاق الإعلاني
- EGP 300K
- القنوات
- Facebook · Instagram · Google Business · البريد الإلكتروني · اللافتات
- البلد
- مصر
الأرقام
نتائج المشروع
×6 المبيعات
- مساحة مؤجرة للمطاعم والمقاهي
- 55+
- من أرض المهرجان مؤجرة
- 80%
- شخص حضروا الحفلات والعروض
- 10,000+
قبل وبعد
الأرقام قبل العمل وبعده
ما الذي قمنا به
تصميمات ولقطات من المشروع
- خطة شراء الوسائط الإعلانية
- إعلانات موجهة على Facebook وInstagram وGoogle Business
- التسويق عبر البريد الإلكتروني لأصحاب المطاعم والمقاهي
- اقتراح خصومات ومزايا مجانية للمستأجرين
- لافتات في أنحاء المدينة
- حفلات وعروض مسرحية لبناء الوعي
القصة كاملة
ما كان يحتاجه المهرجان
Jewel Festival وجهة ترفيهية على بحر الإسكندرية في مصر. فيه مطاعم ومقاهٍ، ومدينة ملاهٍ، ومنطقة للأطفال، ومسرح مفتوح للحفلات الحية.
يربح المهرجان من تأجير الحاويات والمساحات للمطاعم والمقاهي وأصحاب العلامات التجارية، وكان يحتاج مستأجرين. أدرت الحملة بصفتي مدير التسويق في Primavera. وكان الهدف تأجير أكثر من 80% من المساحات خلال عام.
ما فعلته، بالترتيب
بنيت الخطة على مسار واحد: أصل إلى أصحاب المطاعم، وأختار المناسبين منهم، وأحوّل استفساراتهم إلى عقود إيجار.
1. إعلانات موجهة لأصحاب المطاعم، بعد اختبار
أطلقت إعلانات موجهة على Facebook وInstagram وGoogle Business، تستهدف أصحاب المطاعم والمقاهي في مصر. وفي مرحلة الاختبار قارنت الإعلانات بتكلفة الرسالة الواحدة.
2. رسائل بريد لشركات المطاعم
جمع فريقي بيانات كبرى شركات المطاعم والمقاهي وأصحابها. وأرسلنا لهم رسائل توضح مزايا المشروع وجدوله الزمني والأهداف التي نعمل عليها.
3. خصومات ومزايا مجانية
اقترحت خصومات في الفترات الهادئة، مثل أشهر الصيف، حين يقل بحث أصحاب المطاعم عن مساحات. واقترحت أيضاً مزايا مجانية لمن لم يكن ليستأجر بدونها.
4. لافتات في أنحاء المدينة
وضعنا لافتات في أنحاء الإسكندرية للتعريف بالمهرجان ومساحات الإيجار.
5. حفلات وعروض تجلب الجمهور
أعددت جدولاً لحفلات مطربين معروفين في مصر وجدولاً للعروض المسرحية، لنشر اسم المهرجان.
النتيجة خلال عام
أكثر من 55 مساحة مؤجرة للمطاعم والمقاهي، أي 80% من أرض المهرجان.
إيرادات تجاوزت 6 ملايين جنيه، مقابل 300 ألف جنيه أُنفقت على الحملات التسويقية. وتضاعفت المبيعات أكثر من 6 مرات.
أكثر من 10,000 شخص من الزوار وسكان الإسكندرية حضروا الحفلات والعروض.
جاءت هذه النتائج من الحملة الرقمية والعمل الميداني معاً. وفي النهاية سلّمت إدارة المهرجان قائمة بالخطوات التالية للنمو بأكثر من مصدر دخل.
ما تأخذه من هذه القصة
صاحب المطعم يستأجر حيث يتوقع الزوار. خطط للفعاليات التي تجلب الجمهور مع الإعلانات التي تبيع المساحة.
إن كانت لديك مساحات أو أجنحة للإيجار، أخبرني بعددها ومتى تريد تأجيرها، وسأقول لك من أين أبدأ.
من المشروع
