- مطاعم ومقاهي
- الإعلانات الممولة - ميديا باينج
- الحملات التسويقية
- حلول إبداعية
دراسة حالة باباروتي مصر مصر
PappaRoti Egypt: حملة تسويقية
طلب بأقل من 18 جنيهاً، بلهجة الإسكندرية وصيف البحر.
أدرت حملات باباروتي مصر على وسائل التواصل: مؤثرون، ومنشورات ممولة على Facebook وInstagram وTikTok، مع تحليل وتقرير كل شهر. خلال عام تجاوز عائد التسويق 5 ملايين جنيه، وافتُتحت أربعة فروع أخرى في مصر خلال 20 شهراً.
- المدة
- سنة
- الإنفاق الإعلاني
- EGP 180K
- القنوات
- Facebook · Instagram · TikTok · المؤثرون
- البلد
- مصر
الأرقام
نتائج المشروع
4.4X ROAS
- مبيعات شهرية
- EGP 790K
- عائد التسويق خلال عام
- EGP 5M+
- فروع جديدة في مصر خلال 20 شهراً
- 4
ما الذي قمنا به
تصميمات ولقطات من المشروع
- استراتيجية ومحتوى إبداعي لوسائل التواصل
- حملات مع المؤثرين
- منشورات ممولة على Facebook وInstagram وTikTok
- تحليل وتحسين وتقارير شهرية
- قنوات الطلب على Talabat وElmenus
القصة كاملة
أين كانت باباروتي
PappaRoti سلسلة مطاعم ومقاهٍ من ماليزيا، لها أكثر من 310 فرعاً حول العالم. منتجها كعكة قهوة تُقدَّم دافئة بقشرة من الكراميل وداخل طري، مع الشوكولاتة أو الجبن أو أي إضافة أخرى.
دخلت مصر في 2019، وجذب فرعها الأول في القاهرة إقبالاً كبيراً. وأراد أصحابها عملاء جدداً، وإيرادات أكثر، وأرباحاً تكفي لافتتاح أربعة فروع أخرى في الإسكندرية.
أدرت حملاتهم على وسائل التواصل، بمحتوى إبداعي ودورة شهرية من التحليل والتحسين والتقارير.
ما فعلته، بالترتيب
1. الصورة قبل النص
اخترت المنصات أولاً. العملاء المحتملون يفضلون المحتوى المرئي على الإعلانات المليئة بالنص، فبنيت الحملة على الصور والفيديو والمؤثرين.
2. مؤثرون يحكون قصة
تعاقدت مع مؤثرين لديهم متابعون نشطون. قدّموا المنتج في قصة، لا في إعلان تقليدي.
3. منشورات ممولة بين المحتوى المعتاد
على Facebook وInstagram وTikTok، وضعنا المنشورات الممولة بين صور عن اتجاهات الطعام والمحتوى المعتاد للصفحة. وأعلنت عن الفعاليات القادمة وخصومات الفروع. وكتبنا بلهجة الإسكندرية، وبنينا محتوى الصيف حول البحر.
نماذج من المنشورات: منشور 1، منشور 2، منشور 3، منشور 4، منشور 5، منشور 6، منشور 7، منشور 8، منشور 9.
4. قنوات الطلب
حسّنت قنوات الطلب على Talabat وElmenus.
النتيجة
عائد التسويق: أكثر من 5 ملايين جنيه خلال عام.
المبيعات الشهرية: 790 ألف جنيه، بـ ROAS بلغ 4.4X، أي 4.4 جنيه من المبيعات مقابل كل جنيه إعلانات. الإنفاق الإعلاني: 180 ألف جنيه.
الفروع: أربعة فروع جديدة في مصر خلال 20 شهراً من أول الحملات.
ارتفعت الزيارات والمتابعون والمشاهدات أولاً، ثم انتقل التركيز إلى المبيعات. ليست لدي أرقام لهذه الثلاثة. والفروع الجديدة تعود أيضاً إلى إدارة PappaRoti وأصحاب الامتياز.
ما تأخذه من هذه القصة
المنتج الذي يُرى يبيع بالصورة والقصة، لا بالنص. ابدأ بالمحتوى ومن يقدّمه، ثم راجع الأرقام كل شهر وانقل المال إلى ما يبيع.
إن كنت تدير مقهى أو مطعماً وتخطط لفرع جديد، أرسل لي مبيعاتك الشهرية وإنفاقك الإعلاني، وسأقول لك ماذا أفعل أولاً.
من المشروع
