كم تكلفة إعلان ممول على فيسبوك وإنستجرام؟ احسب ميزانيتك من هامش ربحك

لا يوجد سعر ثابت لإعلان ممول على فيسبوك أو إنستجرام. كل ظهور لإعلانك يدخل مزاداً، وMeta تحاسبك عادةً على مرات الظهور، لا على الطلبات. لذلك فسؤال «كم تكلفة إعلان ممول على فيسبوك؟» جوابه رقم تحسبه أنت من سعر منتجك وهامشك.

هذا المقال لصاحب متجر أو نشاط في مصر أو السعودية، وللمسوّق الذي يخطط لعميل. ستخرج بخمسة أرقام: ROAS التعادل، وأقصى تكلفة للطلب، وأقصى تكلفة للزيارة، وميزانية يومية لاختبار 7 أيام، وفاتورة الأسبوع بالضريبة.

الخطأ الشائع

يبدأ كثيرون بسؤال «كم أصرف في اليوم؟». فيروّج منشوراً بـ100 جنيه، ثم يحكم بعد يومين أن فيسبوك لا يبيع.

والخطأ الثاني نسخ متوسط تكلفة الألف ظهور (CPM) من تقرير عن سوق آخر. هذا الرقم يتغير بالجمهور والموسم والإعلان، ولا يقول هل ستربح.

الصورة الكبيرة: أربعة أرقام قبل الميزانية

1. الهامش: ما يبقى من الطلب بعد المنتج والتغليف والشحن ورسوم الدفع، وقبل الإعلان.
2. أقصى تكلفة للطلب: الهامش نفسه. إن دفعت للإعلان أكثر منه، تخسر في كل طلب.
3. معدل التحويل: كم زيارة من الإعلان تصنع طلباً واحداً، من بيانات متجرك.
4. عدد الطلبات في الاختبار: ما يحتاجه نظام Meta ليتعلم، ومنه تخرج الميزانية اليومية.

سنرجع لكل رقم في خطوته.

تشبيه من مزاد السيارات

في مزاد سيارات مستعملة، التاجر الذي يعرف سعر بيع السيارة وتكلفة إصلاحها يعرف رقمه الأخير قبل أن يرفع يده. ومن يدخل بلا رقم يشتري غالياً، أو يخرج بلا سيارة. مزاد Meta مثله، ورقمك الأخير هو أقصى تكلفة للطلب.

القاعدة: احسب أقصى تكلفة للطلب قبل أن تختار الميزانية.

جرّب بنفسك: حاسبة الميزانية

أدخل سعر منتجك وهامشك ومعدل التحويل، أو اختر مثال مصر أو السعودية. التبويب الثاني للميزانية الأقل، والثالث يقرأ نتيجة الاختبار.

كم تكلفة إعلان ممول على فيسبوك؟ الجواب القصير

الإعلان يكلف الميزانية التي تحددها أنت، ولا تنشر Meta سعراً ثابتاً للظهور أو للنقرة. ما تدفعه لكل نتيجة يخرج من المزاد، والحد المعقول له يخرج من هامشك.

كيف تحاسبك Meta على الإعلان

المزاد: ثلاثة عوامل تحدد الفائز

مع كل فرصة لعرض إعلان على شخص، يقوم مزاد بين الإعلانات التي يدخل في جمهورها. ويفوز صاحب أعلى قيمة إجمالية، وهي تجمع:

• العرض (Bid): ما أنت مستعد لدفعه للنتيجة.
• معدل التفاعل المتوقع: تقدير Meta لاحتمال أن يتفاعل هذا الشخص مع إعلانك أو يشتري.
• جودة الإعلان: من آراء الناس فيه، ومن علامات مثل حجب المعلومة أو العناوين المثيرة.

لهذا قد يفوز إعلان يناسب الشخص على إعلان عرضه أعلى. وتقول Meta إن تعديلاتها على المزاد لا تحاسبك بأكثر من عرضك.

على ماذا تدفع

تدفع غالباً عن مرات الظهور، إلا إن اخترت حدثاً آخر والهدف يسمح. والحساب الجديد يدفع عن الظهور حتى يصرف 10 دولارات على الأقل، ثم يستطيع اختيار الدفع عن النقرة مثلاً.

الحد الأدنى للميزانية

لا تنشر Meta رقماً واحداً للحد الأدنى. الحد يختلف بالدولة والعملة والهدف واستراتيجية العرض، ويظهر تنبيه في مدير الإعلانات إن كانت ميزانيتك أقل منه.

الميزانية اليومية متوسط أسبوعي

الميزانية اليومية هدف صرف على أسبوع من الأحد إلى السبت. في يوم فيه فرص أفضل قد تصرف Meta حتى 75% فوقها، لكن صرف الأسبوع لا يتجاوز 7 أضعافها.

الضريبة على الفاتورة في مصر والسعودية

في مصر تضيف Meta ضريبة القيمة المضافة منذ يوليو 2023، وسعرها على الخدمات الإعلانية 14%. تُضاف إن كان بلد البيع في حسابك مصر، ولم تضف رقم التسجيل الضريبي ورقم التعريف الموحد (UIN). إن أضفتهما، لا تضيفها Meta، وتسددها أنت بنظام التكليف العكسي كما يشرح محاسبك.

وفي السعودية تضيف Meta الضريبة منذ سبتمبر 2019 بسعر 15%، إلا إن أضفت رقمك الضريبي. وفي البلدين تُضاف الضريبة فوق قيمة الإعلانات، فقد يأتي المبلغ المسحوب أعلى من حد الدفع.

العملة وطريقة الدفع

تقبل Meta الجنيه المصري والريال السعودي. وإن كان بلد حسابك مصر وعملته الجنيه، تستطيع الدفع المسبق بفوري أو ببطاقة ميزة، بشرط اختيار ذلك عند إنشاء الحساب.

Meta لا تأخذ رسوم تحويل عملة، لكن بنكك قد يأخذها إن اختلفت عملة بطاقتك. وتغيير العملة لاحقاً ينشئ حساباً جديداً، ومسموح مرة كل 60 يوماً بلا رصيد مستحق.

احسب ميزانيتك بالعكس في 6 خطوات

1. احسب هامشك من الطلب الواحد

اطرح من سعر الطلب تكلفة المنتج، والتغليف، والشحن الذي تتحمله، ورسوم الدفع. طلب بسعر 650 جنيهاً وتكاليفه 390 يترك 260 جنيهاً، أي هامشاً قدره 40%.

2. حوّل الهامش إلى ROAS التعادل وأقصى تكلفة للطلب

ROAS هو المبيعات التي تعود مقابل كل جنيه إعلانات. ونقطة التعادل تساوي 1 مقسوماً على نسبة الهامش: هامش 40% يعني ROAS تعادل 2.5X، وأقصى تكلفة للطلب 260 جنيهاً.

رقم التعادل هو السقف، وهدفك تحته. إن أردت أن يبقى لك 10% من السعر ربحاً بعد الإعلان، فهدفك 195 جنيهاً للطلب وROAS قدره 3.33X.

وإن اخترت في Meta «هدف تكلفة النتيجة» بقيمة 195 جنيهاً، فاجعل الميزانية اليومية 975 جنيهاً على الأقل، أي 5 أضعاف الهدف كما تنصح Meta. وللمقارنة بنتائج حملات سابقة، جرّب حاسبة ROAS في صفحة الخدمات.

3. خذ معدل التحويل من بياناتك

اقسم طلبات الإعلانات في آخر 30 يوماً على زيارات الصفحة منها. 36 طلباً من 3,000 زيارة تعني معدل تحويل 1.2%.

اضرب أقصى تكلفة للطلب في هذا المعدل، تعرف أقصى ما تدفعه للزيارة: 260 × 1.2% = 3.12 جنيه. إن كانت الزيارة من إعلانك تكلف أكثر، فالخسارة تبدأ قبل الطلب.

وإن كانت بعض طلبات الدفع عند الاستلام تُرفض، احسب المعدل من الطلبات المستلمة فعلاً.

4. حدد عدد الطلبات في الاختبار

تشرح Meta أن المجموعة الإعلانية تخرج من مرحلة التعلم عادةً بعد نحو 50 نتيجة في الأسبوع التالي لآخر تعديل كبير. لذلك أقترح أن تبني اختبار الشراء على 50 طلباً في 7 أيام.

5. احسب الميزانية اليومية

اضرب عدد الطلبات في أقصى تكلفة للطلب، ثم اقسم على 7: 50 × 260 = 13,000 جنيه للأسبوع، أي 1,857 جنيهاً في اليوم تقريباً. هذه أعلى ميزانية تجعل 50 طلباً تغطي إعلانها بالضبط، وإن جاءت تكلفة الطلب أقل تحصل على طلبات أكثر.

6. أضف الضريبة واقرأ الفاتورة

بلا رقم ضريبي في مصر تصبح فاتورة الأسبوع 13,000 × 1.14 = 14,820 جنيهاً. واستعد ليوم قد يصل صرفه إلى 3,250 جنيهاً، أي 175% من الميزانية اليومية.

بعد الأسبوع: قارن النتيجة بالتعادل

اقسم المبيعات على الصرف. 41 طلباً بمبيعات 26,650 جنيهاً من صرف 13,000 تعني ROAS قدره 2.05X وتكلفة 317 جنيهاً للطلب، وكلاهما أسوأ من التعادل. هنا لا ترفع الميزانية، بل غيّر الإعلان أو العرض أو الصفحة، ثم اختبر من جديد.

مثال حي: متجر في مصر وآخر في السعودية

المثال وهمي بأرقام افتراضية. متجران يختبران حملة شراء لأسبوع بهدف 50 طلباً، بلا رقم ضريبي:

البند	متجر في مصر (جنيه)	متجر في السعودية (ريال)
سعر الطلب	650	200
التكاليف قبل الإعلان	390	110
الهامش ونسبته	260 (40%)	90 (45%)
ROAS التعادل	2.50X	2.22X
أقصى تكلفة للطلب	260	90
معدل التحويل	1.2% (36 من 3,000)	1.6% (40 من 2,500)
أقصى تكلفة للزيارة	3.12	1.44
زيارات يحتاجها الاختبار	4,167	3,125
ميزانية الأسبوع	13,000	4,500
الميزانية اليومية	1,857 تقريباً	643 تقريباً
الضريبة	1,820 (14%)	675 (15%)
فاتورة الأسبوع	14,820	5,175

حد الزيارة يتحرك مع الهامش ومعدل التحويل معاً. إن رفع المتجر المصري معدل تحويله إلى 1.8% بصفحة أوضح، يرتفع حده من 3.12 إلى 4.68 جنيه للزيارة.

ما الذي يرفع تكلفة إعلانك أو يخفضها

• الجمهور: الشخص الواحد يدخل في جمهور معلنين كثيرين ينافسونك على ظهوره. وحين تنفد الفرص الأرخص في جمهورك، ينتقل النظام إلى فرص أغلى.
• الإعلان نفسه: معدل التفاعل المتوقع والجودة جزء من المزاد، فالإعلان الواضح قد يفوز بعرض أقل.
• الموسم: حين يستهدف معلنون أكثر نفس الناس، كما في رمضان والجمعة البيضاء، يزيد منافسوك في كل مزاد. خطط ميزانية الموسم قبله.
• صفحة الهبوط: تحدد معدل التحويل، أي الحد الذي تدفعه للزيارة. وإن كان إعلانك يفتح محادثة واتساب، فتكلفة رسائلها في مقال واتساب بزنس API.

ميزانيتك أقل من الناتج؟

إن لم تستطع تمويل 50 طلباً في الأسبوع، تقترح Meta التحسين على حدث أسهل وأرخص من الشراء. اختر أعمق حدث تصل إليه نحو 50 مرة في الأسبوع.

بـ500 جنيه في اليوم يكفي المثال المصري لـ13 طلباً فقط في الأسبوع عند التعادل. لكن إن كان 20% ممن يضيفون للسلة يشترون، فأقصى تكلفة للإضافة 52 جنيهاً، والميزانية تكفي لـ67 إضافة. حسّن على الإضافة للسلة، وتابع الشراء مدة أطول.

معلومة تهمك

تضيف Meta رسوم موقع فوق ميزانيتك حين يظهر إعلانك لجمهور في دول تفرض ضرائب على الخدمات الرقمية. يوم كتابة المقال (4 نوفمبر 2026) كانت: النمسا وتركيا 5%، وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا 3%، والمملكة المتحدة 2%. مصر والسعودية ليستا في القائمة، والرسوم تتبع مكان الجمهور لا مكان نشاطك.

المصدر: صفحة رسوم الموقع في مركز مساعدة Meta للأعمال

قائمة تحقق قبل أن تطلق الحملة

• حسبت هامشي بعد المنتج والتغليف والشحن ورسوم الدفع.
• أعرف ROAS التعادل وأقصى تكلفة للطلب، وكتبت هدفاً تحتهما.
• أخذت معدل التحويل من بيانات متجري، لا من متوسط منشور.
• بنيت الاختبار على 50 نتيجة في 7 أيام، أو اخترت حدثاً أسهل يصل إليها.
• أضفت رقمي الضريبي في إعدادات الدفع، أو حسبت الضريبة في الفاتورة.
• اخترت عملة الحساب وطريقة الدفع قبل أول إعلان.
• لن أعدّل الحملة قبل نهاية الأسبوع إلا لسبب واضح.

مهمتك

اكتب سعر أكثر منتج تبيعه وتكاليفه، وزيارات الإعلان وطلباته في آخر 30 يوماً. ضعها في الحاسبة، واكتب الميزانية اليومية قبل أن تفتح مدير الإعلانات.

أسئلة شائعة

كم تكلفة الإعلان الممول على فيسبوك في اليوم؟

لا تفرض Meta مبلغاً ثابتاً، والحد الأدنى يظهر في مدير الإعلانات حسب عملتك وهدفك. والميزانية المعقولة: عدد طلبات الاختبار × أقصى تكلفة للطلب ÷ 7.

كم تكلفة الإعلان الممول على إنستجرام؟

يُشترى من نفس مدير الإعلانات بنفس المزاد والفوترة، فيُحسب بنفس الطريقة: من هامشك ومعدل تحويلك.

هل على إعلانات فيسبوك ضريبة في مصر والسعودية؟

نعم: 14% في مصر على الحساب بلا رقم تسجيل ضريبي ورقم تعريف موحد، و15% في السعودية على الحساب بلا رقم ضريبي، فوق قيمة الإعلانات.

هل أستطيع دفع إعلانات فيسبوك عن طريق فوري؟

نعم، إن كان بلد الحساب مصر وعملته الجنيه، واخترت الدفع اليدوي عند إنشائه. تضيف رصيداً مسبقاً بفوري أو ببطاقة ميزة، وتُخصم الإعلانات منه.

ما معنى ROAS التعادل؟

العائد الذي تغطي عنده المبيعات تكلفة الإعلان بلا ربح ولا خسارة. يساوي 1 مقسوماً على نسبة الهامش، فهامش 40% يعني 2.5X.

المورد المجاني

جدول Excel يحسب الأرقام الخمسة والفاتورة بالضريبة من سعرك وتكاليفك وزياراتك وطلباتك، مع صفحة للميزانية الأقل وصفحة لقراءة النتيجة.

الخطوة التالية

إن أردت أن أراجع هذه الأرقام مع حسابك الإعلاني، وأن يدير فريقي الاختبار معك، فهذه خدمة التسويق بالأداء.