المقدمة
يونايتد جيم هو واحد من أبرز النوادي الرياضية في مدينة الإسكندرية، ويستهدف شريحة عملاء فئة B+ بفضل ميزاته الفريدة. يقع النادي في منطقة لوران بالإسكندرية، ويوفر العديد من الخدمات والباقات الشهرية التي تلبي احتياجات العملاء. مع بداية العام الجديد 2021، ركزنا على استراتيجية تسويقية مميزة لدعم حملاتهم والوصول إلى أهدافهم التسويقية بنجاح. اليوم، نستعرض تفاصيل حملة يونايتد جيم التسويقية وما تم تحقيقه من إنجازات.
استراتيجية حملة يونايتد جيم التسويقية
ركزنا في الحملة التسويقية على نقاط القوة الفريدة التي يتميز بها يونايتد جيم، مثل:
- العروض الشهرية المميزة: تقديم باقات متعددة تناسب احتياجات العملاء.
- تنوع الخدمات داخل الجيم: مثل تدريب فردي، تمارين جماعية، وغيرها.
- أفضل المعدات الرياضية: تجهيزات حديثة تساعد العملاء في تحقيق أهدافهم.
الخطوة الأولى: تطوير الحضور على Google My Business
كانت أولى خطواتنا هي إنشاء وتطوير الحضور الرقمي ليونايتد جيم على منصة Google My Business (GMB). شملت هذه الخطوة:
- إضافة جميع المعلومات التفصيلية عن خدمات النادي وساعات العمل.
- نشر صور احترافية تُبرز مرافق الجيم وتجهيزاته.
- إدراج خريطة تفاعلية توضح الموقع الدقيق للنادي.
- إضافة روابط تسهل على العملاء الاتصال والاستفسار عن الخدمات.
- التأكد من تحديث جميع المعلومات بشكل دوري على المنصات المختلفة.
الخطوة الثانية: تنفيذ حملات على وسائل التواصل الاجتماعي
قبل البدء في الحملات الإعلانية، أجرينا أبحاثًا مكثفة لفهم الجمهور المستهدف بدقة. خلصت الأبحاث إلى أن الفئة المستهدفة هي الرجال في منتصف العمر الذين يسعون لتحسين لياقتهم البدنية. بناءً على هذه البيانات:
- صممنا حملات إعلانية موجهة للشركات المحلية، تتضمن خصومات وعروض خاصة.
- أطلقنا حملات ترويجية على منصات مثل Facebook وInstagram باستخدام إعلانات مدفوعة وعروض مثل السحوبات والهدايا.
- ركزنا على استخدام المحتوى التفاعلي لجذب انتباه الجمهور المحلي.
الخطوة الثالثة: إنتاج محتوى إعلامي (Media Production)
لإنشاء ارتباط عاطفي مع العملاء المحتملين، قررنا إنتاج فيديوهين ترويجيين يبرزان:
- بيئة الجيم: من خلال لقطات احترافية لمرافق الجيم وأجواء التدريب.
- قصص نجاح الأعضاء الحاليين: شهادات حقيقية من العملاء الذين حققوا أهدافهم داخل النادي.
تم نشر الفيديوهات على منصات التواصل الاجتماعي، حيث لاقت تفاعلًا كبيرًا ونتج عنها زيادة في الاستفسارات حول الاشتراكات والعروض.
الخاتمة
حققنا أهداف الحملة بنجاح من خلال الوصول إلى:
- 100 اشتراك شهري أساسي.
- 100 اشتراك شهري مميز.
- 120 عميل محتمل يوميًا (Leads)، أي ما يعادل أكثر من 3600 عميل محتمل شهريًا.
الجمع بين البحث الدقيق قبل تنفيذ الحملات مع المتابعة المستمرة أدى إلى نتائج ملموسة. من بين هذه النتائج:
- ارتفاع معدل التحويل بفضل القصص المؤثرة والعروض البصرية الجذابة.
- زيادة ملحوظة في حركة المرور العضوية عبر منصة Google My Business.
- ارتفاع عدد الاشتراكات بنسبة 75% مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق.
ساهمت هذه الحملة في تعزيز مكانة يونايتد جيم كواحد من أبرز النوادي الرياضية في الإسكندرية وزيادة رؤية العلامة التجارية بشكل كبير.
أقرا المزيد عن الحملة التسويقية لــ : World Gym Stanly Marketing Campaign
