- حفلات وفعاليات
- الإعلانات الممولة - ميديا باينج
- الحملات التسويقية
دراسة حالة حفل محمد رمضان مصر
حفل محمد رمضان: حملة تسويقية
خلف كواليس حملة حفل محمد رمضان في الإسكندرية، حتى إلغائه.
بدأت الحملة قبل الحفل بنحو خمسة أسابيع: إعلانات على Facebook وTikTok وInstagram، ولوحات في الإسكندرية، وفيديوهات مع الفنان، ورسائل للرعاة. قبل الموعد بأسبوعين انتشر وسم يدعو لمقاطعة الحفل، فواصلنا التسويق الإيجابي، ثم قرر المسؤولون إلغاءه لظروف أمنية.
- المدة
- نحو 5 أسابيع قبل الحفل
- القنوات
- Facebook · TikTok · Instagram · لوحات إعلانية · البريد الإلكتروني
- البلد
- مصر
ما الذي قمنا به
تصميمات ولقطات من المشروع
- حملات على Facebook وTikTok وInstagram
- لوحات إعلانية في شوارع الإسكندرية وإعلانات على مواقع عربية
- فيديوهات وريلز مع الفنان
- حملة بريد إلكتروني للرعاة
القصة كاملة
المهمة
أدرت الحملة التسويقية لحفل الفنان محمد رمضان في الإسكندرية، خلال عملي مع وكالة بريمافيرا للتسويق. كان الحفل على بحر الإسكندرية في سيدي جابر، وكانت الاستراتيجية وتنفيذها مسؤوليتي.
كانت من أكثر الحملات إثارة في مسيرتي. الخطط تتغير كل ساعة، وفريقي يعمل من غرفة عمليات. وقرب الموعد، تعرضت الحملة لهجوم.
ما فعلته، بالترتيب
1. إعلانات على الإنترنت وفي الشارع قبل الحفل بنحو خمسة أسابيع
بدأت الحملة قبل الحفل بنحو خمسة أسابيع على Facebook وTikTok وInstagram. وأضفنا إعلانات على مواقع عربية معروفة، ولوحات في شوارع الإسكندرية. حملت اللوحات مكان الحفل وموعده، وتزامنت مع نشر أغنية جديدة اسمها «دوشة»، بنفس الهوية البصرية للفيديو كليب.
2. كل إعلان يجيب عن سؤالين: متى، ومن أين أحجز
حمل كل إعلان على وسائل التواصل موعد الحفل وأماكن حجز التذاكر. وبنيت الاستهداف على الكلمات المفتاحية لشخصية المشتري (Buyer Persona)، حتى تصل الإعلانات الممولة إلى الجمهور الصحيح.
3. فيديوهات مع الفنان
صوّر فريقي فيديوهات يقول فيها محمد رمضان لجمهوره إنه في الإسكندرية لإقامة حفله، مع التفاصيل والمواعيد وأسعار التذاكر. وأدت كل منصة دوراً مختلفاً.
TikTok جاء منه النصيب الأكبر من الوعي، وانتشرت الفيديوهات عليه بسرعة كبيرة. وInstagram حمل القصص القصيرة والريلز.
أما Facebook فلم تحصل فيه الفيديوهات على تفاعل كبير. لكنه جاء بأكبر نسبة تفاعل مع ملصق الحفل وأكبر نسبة من حجز التذاكر، لأن أغلب المصريين عليه.
4. رسائل بريد للرعاة
احتاج الحفل إلى رعاة. فخططت حملة بريد إلكتروني لكبرى الشركات في مصر، منها Vodafone وEtisalat وPepsi وRed Bull. وكانت كل رسالة صفحة تفاعلية مبنية بـ HTML وCSS، فيها كل التفاصيل وأسعار الرعاية.
قبل الحفل بأسبوعين: الهجوم
أطلق جمهور من الإسكندرية حملة لمقاطعة الحفل بوسم #اسكندرية_لاترحب_بك. رفض كثيرون منهم الحضور، وأغلبهم فوق 30 عاماً، وهؤلاء ليسوا الفئة المستهدفة. لكن الوسم انتشر في كل أنحاء مصر.
واصلنا التسويق الإيجابي للحفل بإعلانات ممولة، وجوائز للحضور، ومسابقات لشراء التذاكر بخصم 20%.
قبل الحفل بعشرة أيام، زار محمد رمضان الإسكندرية ليكون بين جمهوره، وليؤكد أن الهجوم حملة ممنهجة. زار أماكن معروفة في المدينة، وجلس مع فريق تنظيم الحفل. وقبل الموعد بأيام، قرر المسؤولون إلغاء الحفل لظروف أمنية.
لم يُقم الحفل، فليست لدي أرقام مبيعات تذاكر أو حضور أعرضها هنا.
ما تأخذه من هذه القصة
قيّم كل منصة بالدور الذي تؤديه. في هذه الحملة نشر TikTok الخبر، وباع Facebook التذاكر.
إن كنت تخطط لفعالية، أخبرني بموعدها وجمهورها، وسأقول لك لأي منصة أعطي كل دور.
