المقدمة
الحملة الإعلانية لحفلة محمد رمضان في الإسكندرية لقد كانت واحدة من أكثر الحملات التسويقية إثارة في مسيرتي من خلال عملي مع وكالة بريمافيرا للتسويق حيث كانت بصدد العالم العربي كله. كانت من امتع اللحظات نظراً لطبيعة العمل التي تتغير كل ساعة والتفكير المستمر خارج الصندوق. كان لدعم الخطط في غرفة العمليات السريعة بجهود غير عادية جيدا بالإضافة لأول مرة اقابل الهجوم علي البراند ولكن بمعنى آخر الهجوم على الحملة التسويقية. وكان له صدى في انتشار هذا الحفل في جميع أنحاء مصر والعالم العربي. لكن رغم إدارتنا للحملة بطريقة أكثر من احترافية. فكان القرار الأول والأخير للمسؤولين في النهاية هو إلغاء الحفل داخل مدينة الإسكندرية، لكن اليوم سأعرض ما يحدث خلف الكواليس بسبب إدارتي لحملة محمد رمضان التسويقية والمسؤول الأول عنها. تنفيذ الاستراتيجية المستخدمة لهذا الحفل.
Mohamed Ramadan Marketing Campaign Strategy
شهدت المسيرة الناجحة للمطرب المصري محمد رمضان مؤخرًا توسيع شهرته بإقامة حفل موسيقي في مدينة الإسكندرية علي بحر الإسكندرية تحديدا في سيدي جابر. لضمان الوصول إلى أقصى حد ، ابتكرنا حملات تسويقية عبر المنصات المختلفة و الإعلانات الممولة ولوحات إعلانية داخل المدينة.
لضمان أقصى قدر ممكن من الحد الأقصى، بدأت حملة التسويق عبر منصات التواصل قبل حوالي خمسة أسابيع من إطلاق الحفل الموسيقي. قمنا فيها بتصميم الحملات التسويقية فيها. وقد تم تداوله بشكل كبير عبر منصات التواصل الاجتماعي. مثل فيسبوك وتيك توك وإنستجرام. وتضمنت العروض الترويجية أيضًا لوحات إعلانية على المواقع العربية الشهيرة وكذلك في شوارع مدينة الإسكندرية. كانت تدور تفاصيل و معلومات اللوحات الإعلانية بشكل أساسي حول موقع وتاريخ الحفل القادم تزامنا مع نشر أغنية جديدة كانت بنفس الهوية البصرية للفيديو كليب (دوشة).
نشر الإعلانات الكرييتف مدعومة بالإنتاج الإعلامي على منصات التواصل الاجتماعي:
We have worked on all social media platforms to increase the awareness of the concert. as well as marketing to the singer with a number of an innovative and exciting advertising campaign. including the launch date of the concert and places to book tickets for the concert. in addition to developing the keywords of the buyer persona to ensure accurate information to sponsor ads.
Create Media production for videos and Reels:
By shooting and producing videos for the singer to market the concert. Mohamed Ramadan appeared in videos telling people that he was in Alexandria to hold his concert among his fans. from there he showed details, dates, and ticket prices. The great awareness of these videos was the largest share on the Tik Tok platform. as it spread very quickly. we use short stories with Reels in promoting on Instagram. The video numbers didn’t get big engagement on Facebook. but it was the largest percentage of interaction with the concert poster and ticket booking through this wonderful platform, which most Egyptians, in general, are on.
Create Email Marketing for Sponsors:
We needed to develop sponsorship contracts with companies. So that, they would join us as sponsors of the concert. we developed a strategy for email marketing for the largest companies in Egypt, such as Vodafone, Etisalat, Pepsi, Red Bull, and many others. Sending cold e-mail messages. not just text However, it contains interactive pages made up of HTML and CSS. We display all the details, in addition to the sponsorship prices.
Marketing Campaign Attack
Specifically, two weeks before the start of the party. we were surprised by a campaign to boycott the party from Alexandria fans. under the name (# Alexandria_ doesn’t_welcome _you). A large number of them refused to attend the concert, especially those over the age of +30 years, which is not the target group. but this hashtag was Spread among people all over the Republic. لكننا واصلنا التسويق الإيجابي للحفل. من خلال بعض الإعلانات الممولة وجوائز الحضور ومسابقات لشراء التذاكر بخصم 20%. يوم بعد يوم و تحديدا قبل ميعاد الحفل بعشرة ايام. قرر الفنان محمد رمضان زيارة الإسكندرية. He will be among his fans to confirm that this attack is a systematic campaign.
He visited important places in Alexandria and sat with the concert organizing team to arrange some important things. لكن قبل عدة أيام من انطلاق الحفل قرر المسؤولون الخبر المؤسف لما كان رد فعل علي الفنان محمد رمضان بإلغاء الحفل لظروف أمنية.
شاهد دراسات حالة أكثر: الحملة الإعلانية لمهرجان جويل
